29 de agosto de 2026 # La publicidad en ChatGPT explicada, ¿estamos entrando en la era de la intimidad?  Me ha llegado un correo de OpenAI avisando de que empiezan con la publicidad en ChatGPT en Europa y de que actualizan la política de privacidad para contarlo. Los anuncios salen en los planes Free y Go. El correo insiste en tres cosas. Los anuncios no van personalizados, no usan tus chats anteriores ni tus recuerdos para elegirlos, y no influyen en las respuestas del modelo. Van etiquetados como patrocinados y separados de lo que contesta ChatGPT. Está bien, pero me deja un poco escéptico. ## Esto no empieza ahora  La publicidad en ChatGPT arrancó en Estados Unidos el 9 de febrero. Desde entonces ha ido cayendo país por país: Canadá, Australia y Nueva Zelanda en marzo; Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea en verano. Europa entró el 24 de agosto, con 31 mercados de golpe. Si usáis la versión gratis, ya lo estáis viendo. Lo interesante es cómo funciona allí donde lleva medio año. En [su propio anuncio de febrero](https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt/), OpenAI explica que elige qué anuncio enseñarte cruzando el tema de la conversación, **tus chats anteriores y tus interacciones previas con otros anuncios**. Y en el centro de ayuda, con la personalización activada, entran también la memoria y las respuestas que te ha dado el modelo. Justo es decir que allí esa personalización se puede apagar en los ajustes, aunque apagarla cambia qué anuncios ves, no si los ves. Así que el producto completo ya existe y lleva meses en marcha. Lo que llega a Europa es la versión recortada, porque el RGPD pide consentimiento explícito para lo otro. El correo lo dice sin disimular: antes de empezar a personalizar, te preguntarán si quieres. ## La separación entre el anuncio y la respuesta  Hoy el anuncio va debajo de la respuesta, en su recuadro y con su etiqueta. Y hay un detalle en el centro de ayuda que me ha llamado la atención: por defecto ChatGPT no ve los anuncios que te enseña. Si quieres preguntarle por uno, le das a los tres puntos, eliges *Preguntar a ChatGPT* y entonces el anuncio entra en la conversación. Es una función razonable, y la activas tú. Pero es el primer sitio donde el anuncio deja de estar debajo de la respuesta y pasa a estar dentro, invitado por el usuario. Me da la sensación de que por ahí van a venir los formatos siguientes, aunque no tengo ni idea de cuándo. ## Quitar los anuncios sin pagar cuesta mensajes  Hay una opción para no verlos sin pagar. No es un regalo: te bajan el límite de mensajes al día y te quitan herramientas, como la generación de imágenes o la investigación profunda. Si llegas al límite, te ofrecen dos botones: pagar, o volver a ver anuncios. Me parece la parte más franca de todo esto, porque le pone precio a la cosa. Tu atención vale unos cuantos mensajes más al día. Ahí lo tienes medido. ## De la era de la atención a la era de la intimidad  Esto lo vengo diciendo en charlas y lo escribí aquí en abril del año pasado, en [Cuando la IA te conoce, el algoritmo eres tú](Posts/2025.04/5-el-algoritmo-eres-tu.md). Con las redes sociales entramos en la era de la atención: el negocio es que mires. Con una IA que te conoce, que te recuerda y a la que le cuentas cosas que no le cuentas a casi nadie, el siguiente paso es la era de la intimidad. Y la pega gorda no es el recuadro de abajo. Es el día en que la recomendación que te da el modelo dentro de la respuesta tenga un interés económico detrás y tú no puedas distinguirla de un consejo. Ese día no ha llegado, y OpenAI dice que no van por ahí. Los anuncios corren en sistemas separados del modelo, y de momento no tengo motivos para no creerles. Pero cuando decido qué tecnología uso, miro de dónde sale el dinero de la empresa. Si viene de la suscripción, el fabricante gana cuando yo estoy contento. Si viene de la publicidad, gana cuando yo hago clic. No son el mismo incentivo, y a unos años vista eso se nota. Por ahora esto solo toca al plan gratis, que es donde está casi todo el mundo. Y la personalización llegará el día que alguien pulse aceptar. Ya sabemos cómo va eso. --- _Fuentes: [Testing ads in ChatGPT](https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt/) y [ChatGPT Ads expands across Europe](https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-across-europe/), OpenAI · [Ads in ChatGPT](https://help.openai.com/en/articles/20001047-ads-in-chatgpt), centro de ayuda de OpenAI · [política de privacidad europea](https://openai.com/policies/eu-privacy-policy/), actualizada el 14 de agosto de 2026._ --- Publicado el 29 de agosto de 2026, [LinkedIn](https://www.linkedin.com/pulse/la-publicidad-en-chatgpt-explicada-estamos-entrando-de-hurtado-tor%25C3%25A1n-rgcce), [Substack](https://davidhurtado.substack.com/p/la-publicidad-en-chatgpt-explicada?r=4uyjfg&utm_campaign=post&utm_medium=web&showWelcomeOnShare=true), [X](https://davidhurtado.substack.com/p/la-publicidad-en-chatgpt-explicada?r=4uyjfg&utm_campaign=post&utm_medium=web&showWelcomeOnShare=true)